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La marque doit respecter 6 critères pour être performante

La marque doit respecter 6 critères pour être performante

Comment construire une marque réussie ?

La création d’une marque devrait respecter à minima 6 critères synthétiques :

  1. Mémorisation : 4 syllabes maximum, pour faciliter la mémorisation.
  2. Prononciation : labialisation aisée, pour la prononciation ne laissant pas de doute sur le sens du mot.
  3. Evocation : dénotation et connotation doivent être fortes et en relation stratégique avec l’objet de l’entreprise.
  4. Charge culturelle : en relation avec la sémantique du mot créé ou détourné
  5. Sympathie : comme un prénom, la charge émotionnelle du mot exprime à priori le caractère et la personnalité de la marque. Et les aprioris ont la vie dure…
  6. Disponibilité : web et propriété intellectuelle

Ces critères sont satisfaits, il reste à construire la plateforme de la marque : outil majeur du Branding. Mais ceci est une autre histoire…

Et un travail d’ampleur à réaliser avec l’assistance de l’agence conseil en communication CibleS, le spécialiste du branding aux Antilles-Guyane. Contactez-nous : 0596807600, info@lesaa.fr.

Agence CibleS - votre conseil en communication de marque

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